动感单车的游乐场之旅

看到的Peloton产品线，当看到这款产品线时，八年的企业经验忘了，这是一款有着颠覆性显然的产品线，于是Lee联系到据说查理，忘了“我们将积极参与本轮企业者，下周就就会汇出500万美元。”

获得这笔企业者后，Peloton开始推进产品线正则表达式、开设路中百货公司，拓展保健代课程，Peloton的产品线也在2018年从摩托车拓展到了分时。

对Peloton产品线的断定，让据说虎国泰Fund长时间积极参与了Peloton近期几轮企业者，直到Peloton 2019年在新西兰股票股票。

彼时，据说虎国泰Fund持股19.8%，是Peloton最大者的持股，很难之一。

其实，在据说虎国泰Fund领投Peloton的B轮企业者后，Peloton年末接踵而至了仅限于True Ventures、QuestMark Partners、KPCB、GGV、TVC的近期企业者，股票当年，TVC领投的F轮企业者企业者额高达5.5亿美元，截止2019年股票当年，Peloton累计企业者超过10亿美元。

03 与lululemon的悲欢离合

如果将Peloton的摩托车、分时与市售的主流产品线对比的话，2000美元的摩托车、4000美元的分时堪称之为丝绸，这还不仅限于每月底39美元的订阅代课程开销。

不过，基于搭成的保健乡村和一体化的服务的系统，Peloton在2016年意味著凭一款摩托车就把乡村规模毕竟了3万人，营收毕竟了1.7亿美元。

“保健山海的奈飞”也由此故得名。

Peloton的市场推广其实也并非一帆风顺，例如2013年在Kickstarter上的那次众筹，意味著获得了不到300辆摩托车的订单，这样的众筹其所经历日后以致于自身该网站容量大不济让据说查理意识到，在线的系统对于以当年的Peloton并不是最优选项，宗教性路中的系统毕竟值得一试。

于是，Peloton第一家路中百货公司在在了新西兰新泽西州一个高档购物当中心（Short Hills），这底下是新西兰当地拍得上号的一个富人区外，也是Peloton最终目标人群聚集地。

随着Peloton迅速孕育，路中百货公司也在短时间内推进，到2016年，Peloton现在有了13家路中百货公司，与此同时，在Peloton构建的保健罗马帝国当中，据说查理也开始引入青年运动鞋装品牌，为自己的就创会提供专业青年运动鞋装。

和lululemon的协力也是始于2016年，这一年，Peloton和lululemon协力推出吁请青年运动鞋，并将这些青年运动鞋转售了自己的就创会。

Peloton是青年运动电子设备厂商，lululemon是青年运动鞋装厂商，对于二者而言，这本不该是一次双赢的协力。

但现实少很难一心像的那般非常容易。

2020年7月底，lululemon以5亿美元高价注资保健镜大公司的团队Mirror，Mirror是另一家以「嵌入式+的软件+以下内容（代课程）」的系统在非典期间的新西兰乘胜追击家里保健信息技术当红民营企业。

这一年，Mirror营收才有1.7亿美元，虽然与以当年现在包括360万服务器、上半年营收18亿美元的Peloton未能相提并论，但是对于lululemon来说，反而是进入这一信息技术一个很差的则有。

2021年9月底，在与lululemon五年的品牌协力结束后，Peloton推出了自有青年运动鞋装品牌Peloton Apparel。

从更以联姻到更以样式，这让原本关系亲密的二者潜在的矛盾凸显出来。

意味著意味著在推出自有品牌青年运动鞋装三个月底后，11月底，lululemon认为Peloton Apparel系列衣饰有侵犯自己设计专利之有心，向Peloton收到了停止诉讼警告，二者之间的法律冲突也由此作准备。

在这场冲突当中，Peloton也声称之为了二者协力步骤当中的一些内容，诸如：先当年在与lululemon的吁请协力步骤当中，从产品线设计到实际零售商这个周期要一年之久，这未能满足Peloton服务器需求等。

这样的冲突对于本就颇具野心的二者来说，成了恋情后的后遗症。

04 危机与归宿

2020年，Peloton溢价一度疯涨到470亿美元，并在次年月末日后次涨至520亿美元，疯涨假象，实为潜藏着一个危机：

家里保健是否就会有退潮的一天？

毕竟，家里保健是在非典当中兴起的一种特殊反常。

反驳，据说查理上周1月底在母公司该网站发布的一份公开声明当中认为：上个季度我们的金融市场流失率只有0.79%，互联保健仍将一直铭记。

不过，举例来说是在2022年1月底，Peloton总市值蒸发400亿美元，一度跌到发行价80亿美元左右，这直接所致Peloton企业人呼吁董事就会被免职据说查理。

创立者被踢出局在新西兰的金融市场市场当中并不常见，当年微软也曾被董事就会踢出局，这次，这样的命运降临在了50多岁的据说查理身上。

在近期关于Peloton的一系列母公司调整当中，两个信息对暂时更有恒指作用了一定作用：

一个是南美、百事可乐有意注资Peloton；

另一个是据说查理将续任CEO，由曾身兼过Spotify和Netflix CFO的柯林斯（Barry McCarthy）接任，并计划书重整2800人。

先当年也有分析社就会各山海认为，更不该注资Peloton其实是苹果。

近日，路脱社在其报道当中也认为，随着保健房之后开放、恶性竞争迅速加剧（宗教性保健器材厂商开始知悉），Peloton开始退烧。

虽然Peloton是倚靠新西兰独具一格保健热卖孕育大大的的一家民营企业，但非典让Peloton声名大噪，改变了Peloton的命运，也改变了据说查理的命运。

今日，除了曾多次的奈飞CFO能否将“保健山海的奈飞”带出低谷均，在非典退潮后，Peloton们如何与保健房正面竞争是一个更值得直觉的疑问。

本文来自微信公众号“磷产业”（ID:xinchanye2021），写作者：金旺，36氪经授权发布。

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