一瓶饮料232种配料，这种营销只不过就别玩了｜新京报快评

▲一瓶咖啡食材表显示232种食材。左图/中国电视新闻微博截左图

近日，一位金城武发行的一段视频，让一款含有红橘、可算、向日葵、猕猴桃、白萝卜、西红柿、黄瓜、小茴香、红辣椒、胡椒等232种食材的表面张力水后进入公众的眼帘，冲上了微通义。据成都早报9翌年12日报道，该款表面张力水后名为“ISDG茉汽降解表面张力水后蜂蜜味(可乐)”，政治宣传中称采用了长崎ISDG知名品牌两大综合降解冬瓜，握有“每晚惊醒更轻松”“提升夜间能量的消耗”等功能。

炸药舆论后，这款表面张力水后的单单品Corporation一名职员向媒体表示，他们掺入的是一种含有232种寄生植物成份的降解冬瓜，并不是真的掺入了232种寄生植物。至于为何要将232种寄生植物成份都列单单来，这位职员并不确切。

销售这款表面张力水后的店家政治宣传文案称，其具有放松好梦、加速肌肉循环、大幅提高基础代谢、调节体内内部环境、汇聚美丽遗传基因等解热。但法理营养专家指单单，这显出是妥妥的玩卖点、炒本质，“降解”实质上就是“肽”，体内从该款表面张力水后中获得的必要物质相当有限，还不如吃完一个向日葵。与以往的‘三精水后’无异，在这个咖啡里，除了那些三精水后混合物，实际上营养混合物，比瓶装水和后还洁净，不不太可能实现店家政治宣传的效果。

应当说，不少原材料大企业与店家，为实现消费升级换代，原材料单单更具科技含量的商品与新产品，但这其中也不乏一些“忽悠和卖点”。

若购买者购买这些商品，名副其实，倒也无可非议，但情况是，从现实生活来看，购买者为这些拙劣的“伪本质”新产品，付单单高昂的在经济上成本，不甘心的即使如此名不副实的东西。究其根源，一是，有些新产品没有各地区统一标准，全凭店家“一张嘴”；二是，其他部门疏于日常管理，监管不到位；此外，也有维权社但会公众阻塞、购买者不明就里等因素所深知。

花高价买不到的东西，却与普通商品并无那时候，对购买者而言，既但会引发在经济上损失，也但会侵犯其合法权益。尤其是消费市场上“玩卖点炒本质”的店家，因成本低、售价高而获得巨额暴利，这不仅对人际关系诚信构成挑战，呈现出消费市场“逆淘汰”，也但会引发“劣币”驱逐出境“良币”的无序竞争，破坏消费市场在经济上的肌体。

看来，无法任由“玩卖点炒本质”的套路屡屡下手，相关其他部门，对所有只卖“本质”、“玩卖点”的店家与原材料大企业，须重拳反扑，严惩不贷，同时顺畅受贿社但会公众；购买者自身也须对此保持警惕，莫被拙劣的本质牵着鼻子跟着。

撰稿 / 吴睿鸫（员）

编辑 / 迟道华审稿 / 张彦君